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歐萊雅收回電商經(jīng)營權(quán),281家美妝旗艦店謀變

時間:2020-12-11

潮漲潮落之間,品牌方與代運營商走到了十字路口。

近日,美寶蓮天貓官方旗艦店信息顯示,店鋪經(jīng)營者將由上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱麗人麗妝)變更為歐萊雅(中國)有限公司蘇州分公司。這意味著歐萊雅集團旗下主要品牌的天貓旗艦店將悉數(shù)收歸集團自營。

早在去年4月,歐萊雅集團就已經(jīng)從麗人麗妝手中接過植村秀天貓旗艦店。而此次變更經(jīng)營權(quán)的美寶蓮天貓旗艦店是麗人麗妝去年營收最高的店鋪,年銷售收入4.73億元,占公司銷售總額的13.08%。與麗人麗妝的處境類似,壹網(wǎng)壹創(chuàng)、杭州悠可也都在面臨經(jīng)營權(quán)被收回的壓力。

281家美妝旗艦店,代運營不到3成

毋庸置疑,天貓旗艦店仍是美妝品牌重要的營銷陣地和分銷渠道。目前擁有“官方直銷”標識的天貓旗艦店共有281家(滿足“7天無理由退換貨”“五星包裝”這兩個基礎(chǔ)服務(wù),不包括歐萊雅小美盒旗艦店),其中經(jīng)營權(quán)屬于代運營商的品牌僅76家,占比27%。

化妝品包裝凸顯品牌的特性,立于不敗之地!


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