包裝對化妝品來說，是相當重要的。

畢竟消費者第一眼看到的便是商品外觀，對新一代年輕消費群體而言，有時候對化妝品包裝的喜愛，甚至超過了化妝品本身，經常會為了一個高顏值的瓶子罐子，而購買并不需要的產品。

根據全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets日前發(fā)布的報告，全球化妝品包裝市場規(guī)模預計將從 2020年的 494億美元（約合人民幣 3455.1億元）增長到 2025年的 609億美元（約合人民幣 4259.4億元 )。

報告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展主要是由于全球對化妝品的需求不斷增長。在2021年，化妝品包裝又有哪些新趨勢呢？

跨界聯名，彰顯趣味性、話題性

近兩年來，美妝界跨界聯名事件層出不窮。

有不少人說套路都被玩爛了，雖然跨界聯名的方式已經不值得再如何去吹捧，但對于化妝品的包裝外觀來說，確實是一種實現創(chuàng)意的快捷方式，也能迅速抓住消費者的注意，不同事物之間的聯合千千萬，意味著可以創(chuàng)造出幾乎無限的可能性來。

植村秀和精靈寶可夢曾推出一款聯名美妝產品，不得不說植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢這一IP一直都很火，無論是動漫，還是游戲，都廣受年輕消費者喜愛，特別是對于一批 90后來說。

該系列聯名彩妝的外包裝采用簡約式的線條畫出了皮卡丘，看上去就像是小時候在本子上畫的簡筆畫，令消費者們回憶滿滿。

此外，網易嚴選和葫蘆娃推出7 款聯名產品，7 種產品分別對應7 個葫蘆娃，將葫蘆娃的圖案印在產品上，而且每樣美妝產品的顏色也和葫蘆娃的主色調相協(xié)調，讓消費者眼前一亮，并忍不住剁手買買買。

環(huán)保、可持續(xù)性包裝

近年來，隨著美麗經濟的盛行，美妝產品的需求量急劇上升，全球化妝品市場份額在2019年突破了 5000億美元，里面包含著必不可少的包裝資源消耗問題，都對美容美妝類品牌的環(huán)保可持續(xù)性發(fā)出挑戰(zhàn)。越來越多的美妝品牌們在追求產品銷量的同時，也愈加關注環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)保是當今討論得最多的話題，如今一大批年輕的中國消費者，她們對環(huán)保的意識已經越來越強烈，為了表達自己對環(huán)保的支持以及自己對環(huán)保所做出的的貢獻與行為，她們將會很樂意去購買這類化妝品。

比如，歐萊雅集團和Albéa便宣布將聯手推出化妝品管狀包裝，并表示該技術將接受 Life Cycle Analysis 環(huán)保檢驗的多項檢測，首先運用于理膚泉的新款 200毫升保濕防曬乳液。

據國外報道，某些品牌已經研發(fā)出了利用細菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術。細菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應性和可降解性，是降低環(huán)境污染的一項尖端科技。

環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。在未來，環(huán)保將是化妝品品牌的一項作用十分巨大的競爭力。

抗病毒包裝是趨勢

據公開報道不完全統(tǒng)計，自7月以來，我國多次在進口冷凍食品包裝上發(fā)現新冠病毒。有研究表明，病毒在塑料表面上存活得最好，一般環(huán)境條件下，在空氣中只能存活三小時的病毒，在塑料上卻能存活三天左右。

2020年疫情的爆發(fā)，消費者會擔心他們接觸的產品不干凈，化妝品也不例外，因此，抗病毒包裝或將成為一種趨勢。

《Packaging News》雜志和美國太陽化工公（ Sun Chemical）開展了一項調查，據 267名讀者的反饋，他們愿意花更多的錢購買具有防護性包裝 的產品。

有專門研究人員人在化妝品包裝中加入肉桂精油，發(fā)現其能分解細菌的外細胞膜和線粒體，使細菌變得可滲透并最終分解。

此外，倫敦大學學院的一項新研究發(fā)現了一種抗病毒涂層，該涂層是由嵌在結晶紫聚合物中的微小金團簇制成的，在光照下，結晶紫會產生一種活性氧，通過破壞細菌的保護膜和DNA來殺菌，能防止人接觸產品后發(fā)生交叉感染，在疫情時期發(fā)揮非常大的作用。

在這特殊的大環(huán)境下，小編相信，抗病毒化妝品包裝在未來大有可為。