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2021年化妝品包裝三大新趨勢,不容忽視!

時間:2021-02-26

 


包裝對化妝品來說,是相當重要的。

畢竟消費者第一眼看到的便是商品外觀,對新一代年輕消費群體而言,有時候對化妝品包裝的喜愛,甚至超過了化妝品本身,經常會為了一個高顏值的瓶子罐子,而購買并不需要的產品。

根據全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets日前發(fā)布的報告,全球化妝品包裝市場規(guī)模預計將從 2020年的 494億美元(約合人民幣 3455.1億元)增長到 2025年的 609億美元(約合人民幣 4259.4億元 )。

報告指出,全球化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展主要是由于全球對化妝品的需求不斷增長。在2021年,化妝品包裝又有哪些新趨勢呢?

跨界聯名,彰顯趣味性、話題性

近兩年來,美妝界跨界聯名事件層出不窮。

有不少人說套路都被玩爛了,雖然跨界聯名的方式已經不值得再如何去吹捧,但對于化妝品的包裝外觀來說,確實是一種實現創(chuàng)意的快捷方式,也能迅速抓住消費者的注意,不同事物之間的聯合千千萬,意味著可以創(chuàng)造出幾乎無限的可能性來。

植村秀和精靈寶可夢曾推出一款聯名美妝產品,不得不說植村秀這波懷舊牌打得非常好。精靈寶可夢這一IP一直都很火,無論是動漫,還是游戲,都廣受年輕消費者喜愛,特別是對于一批 90后來說。

該系列聯名彩妝的外包裝采用簡約式的線條畫出了皮卡丘,看上去就像是小時候在本子上畫的簡筆畫,令消費者們回憶滿滿。

此外,網易嚴選和葫蘆娃推出款聯名產品,種產品分別對應個葫蘆娃,將葫蘆娃的圖案印在產品上,而且每樣美妝產品的顏色也和葫蘆娃的主色調相協(xié)調,讓消費者眼前一亮,并忍不住剁手買買買。

環(huán)保、可持續(xù)性包裝

近年來,隨著美麗經濟的盛行,美妝產品的需求量急劇上升,全球化妝品市場份額在2019年突破了 5000億美元,里面包含著必不可少的包裝資源消耗問題,都對美容美妝類品牌的環(huán)保可持續(xù)性發(fā)出挑戰(zhàn)。越來越多的美妝品牌們在追求產品銷量的同時,也愈加關注環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)保是當今討論得最多的話題,如今一大批年輕的中國消費者,她們對環(huán)保的意識已經越來越強烈,為了表達自己對環(huán)保的支持以及自己對環(huán)保所做出的的貢獻與行為,她們將會很樂意去購買這類化妝品。

比如,歐萊雅集團和Albéa便宣布將聯手推出化妝品管狀包裝,并表示該技術將接受 Life Cycle Analysis 環(huán)保檢驗的多項檢測,首先運用于理膚泉的新款 200毫升保濕防曬乳液。

據國外報道,某些品牌已經研發(fā)出了利用細菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術。細菌纖維素又稱“微生物纖維素”,具備比較良好的生物適應性和可降解性,是降低環(huán)境污染的一項尖端科技。

環(huán)保的包裝,是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢,同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。在未來,環(huán)保將是化妝品品牌的一項作用十分巨大的競爭力。

抗病毒包裝是趨勢

據公開報道不完全統(tǒng)計,自7月以來,我國多次在進口冷凍食品包裝上發(fā)現新冠病毒。有研究表明,病毒在塑料表面上存活得最好,一般環(huán)境條件下,在空氣中只能存活三小時的病毒,在塑料上卻能存活三天左右。

2020年疫情的爆發(fā),消費者會擔心他們接觸的產品不干凈,化妝品也不例外,因此,抗病毒包裝或將成為一種趨勢。

《Packaging News》雜志和美國太陽化工公( Sun Chemical)開展了一項調查,據 267名讀者的反饋,他們愿意花更多的錢購買具有防護性包裝 的產。

有專門研究人員人在化妝品包裝中加入肉桂精油,發(fā)現其能分解細菌的外細胞膜和線粒體,使細菌變得可滲透并最終分解。

此外,倫敦大學學院的一項新研究發(fā)現了一種抗病毒涂層,該涂層是由嵌在結晶紫聚合物中的微小金團簇制成的,在光照下,結晶紫會產生一種活性氧,通過破壞細菌的保護膜和DNA來殺菌,能防止人接觸產品后發(fā)生交叉感染,在疫情時期發(fā)揮非常大的作用。

在這特殊的大環(huán)境下,小編相信,抗病毒化妝品包裝在未來大有可為。


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